Výchozí situace
Moje Stezka je turistický a cyklistický portál zaměřený na tematické trasy po České republice. Přestože projekt pracoval s atraktivním obsahem, jeho potenciál nebyl dostatečně využitý. Web měl nízkou návštěvnost, slabé SEO, nejasnou strukturu obsahu a nízké zapojení uživatelů.
- Nízká návštěvnost portálu
- Slabé organické výsledky ve vyhledávání
- Nejasná struktura obsahu
- Nízký engagement uživatelů
- Nevyužitý potenciál monetizace
Cíl projektu
Hlavním cílem bylo zvýšit návštěvnost portálu a zlepšit zapojení uživatelů. Zároveň bylo potřeba nastavit web tak, aby mohl dlouhodobě růst jako obsahový a komunitní portál s jasným monetizačním modelem.
Naše řešení
Projekt jsme uchopili komplexně – od SEO strategie přes obsahovou strukturu až po UX a monetizaci. Cílem nebylo pouze přivést na web více návštěvníků, ale také je na portálu udržet, motivovat k dalšímu procházení obsahu a vytvořit prostor pro růst příjmů.
1. SEO strategie
Navrhli jsme strategii zaměřenou na tematické trasy, regiony, turistické cíle a konkrétní vyhledávací dotazy. Optimalizace pomohla webu lépe cílit na uživatele, kteří aktivně hledají inspiraci na výlety, cyklotrasy a cestování po České republice.
2. Struktura obsahu
Přepracovali jsme informační architekturu portálu tak, aby byl obsah přehlednější, lépe kategorizovaný a snadněji dohledatelný. Díky tomu se uživatelé rychleji dostali k relevantním trasám a vyhledávače mohly lépe porozumět obsahu webu.
3. Interaktivní prvky
Do portálu jsme zapojili interaktivní prvky podporující delší práci s obsahem. Ty pomohly zvýšit zapojení návštěvníků a motivovaly je k dalšímu procházení tras, lokalit a tematických doporučení.
4. UX redesign
Zaměřili jsme se na zjednodušení uživatelské cesty, přehlednější prezentaci tras a lepší orientaci napříč portálem. Výsledkem bylo příjemnější prostředí, které uživatele vede k delším návštěvám a opakovanému používání webu.
5. Monetizační model
Součástí projektu byl také návrh efektivnějšího monetizačního modelu. Díky vyšší návštěvnosti, lepšímu rozmístění reklamních ploch a kvalitnější práci s obsahem se podařilo výrazně zvýšit příjmy z reklamy.
Výsledky
- Návštěvnost portálu vzrostla o 400 % během 5 měsíců
- Průměrná délka návštěvy se zvýšila o 180 %
- Vzrostl počet registrací uživatelů
- Zvýšilo se zapojení komunity
- Portál získal silnější pozici jako mediální kanál
Finanční dopad
Díky růstu návštěvnosti a optimalizaci monetizace vzrostl zisk z reklamy z původních 20 000 Kč na 140 000 Kč měsíčně.
Návratnost investice
- Investice: 160 000 Kč
- Návratnost: přibližně 2 měsíce
Klíčové přínosy
- Výrazně vyšší návštěvnost
- Lepší organická viditelnost
- Aktivnější komunita uživatelů
- Delší doba strávená na webu
- Funkční monetizace obsahu
Shrnutí
Portál Moje Stezka se díky úpravám stal silnějším mediálním kanálem s rostoucí návštěvností, aktivnější komunitou a výrazně lepšími příjmy z reklamy. Projekt ukázal, že správně nastavená kombinace SEO, obsahu, UX a monetizace dokáže u obsahového portálu přinést rychlou a měřitelnou návratnost.